Вы заметили? В последнее время стало не модно кичиться своими дорогими украшениями, более демократичной становится одежда, даже, если она очень дорогая. И даже, если ты на самом деле состоятельный человек, у тебя великолепный дом, машина, стало неприлично кичиться своим состоянием. Возможно, мир толкает людей становиться более гуманными? Хотя бы друг к другу. Думаю, это тот положительный фактор, который сказался на взаимоотношениях людей в результате Covid-19: думать о самом важном, обращать внимание на самое важное, ведь их сознание сейчас поглощено более актуальными заботами.

Таким образом, Covid породил некоторые тренды, на которые, конечно же, нужно обращать внимание. Что это за тренды?

СБЛИЖЕНИЕ ЛЮДЕЙ

Люди устали сидеть взаперти, они социальные существа и им требуется поддержка близких. С другой стороны, общие проблемы сплотили многие семьи, хотя есть и существенные цифры по разводам – не выдержали. К счастью, отношения некоторых людей были укреплены поддержкой друг друга, пониманием общих проблем и могут стать хорошей памятью о том, что пережили. А текущий тренд становится только отражением всего того, что может транслироваться в ювелирных украшениях.

Так, в достаточно модных украшениях появляются не только набравшие популярность симметрия и геометричные формы, но и особая ценность, которая формируется за счет значимости украшений для человека. Они играют особую роль: украшения-комплименты, украшения-подарки, украшения-признания, наполненные сентиментальными смыслами. Они могут быть достаточно мелкими или недорогими – ведь важен не подарок, а внимание.


Пандемия заставила пересмотреть и свадебные украшения, например, в помолвочные кольца ювелиры вставляют уже не бриллиант, а любой цветной камень, что тоже является современным трендом благодарности и любви, где не важна стоимость изделия. Особенно это актуально в массовом сегменте.


Кроме того, как дань памяти и любви к любимым людям возвращаются медальоны, подвески, амулеты с именами, местами или датами, вписанными в них. Именно ювелиры, как никто другой, могут поддержать такой тренд, как «сентиментальность в ювелирных украшениях». Он создает драгоценностям определенную ценность: то, что они значат для владельца, а не редкость и уникальность драгоценных камней и уж никак не то, сколько стоит украшение.  

НОВАЦИИ  И ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

Технологии шагнули далеко вперед, но и они не обошли ювелирную отрасль и даже наоборот – помогают ей идти в ногу со временем. Никуда не денутся драгоценности – люди будут украшать себя, будут заботиться о своем статусе, но кроме того, человеку интересен симбиоз технологий и ювелирных украшений.

Украшения должны быть инновационными. Например, скрытая надпись на драгоценном камне может только усилить его уникальность. И не важно, является ли это украшение подарком или ассоциирует себя со своим владельцем, являясь средством персонализации.
Все эти тенденции отлично подходят для нашей отрасли. Чем больше сентиментальной ценности мы можем придать ювелирному украшению, тем более ценным оно становится для человека вне зависимости от своей стоимости.

Автор статьи: Марина Кудрина